Rodrigo De Paul, mediocampista de la Selección Argentina, presentó oficialmente Shhhhhh!, su nueva bebida energizante endulzada con miel y sin azúcares artificiales. Con este lanzamiento, el futbolista se suma a la creciente tendencia de deportistas que apuestan por el mercado de las bebidas.
El proyecto cuenta con la participación de los emprendedores Santiago Parodi y Marcos Guevara Lynch, quienes idearon la propuesta y lograron captar el interés de De Paul.
La bebida se distingue por su fórmula 100% natural, que incluye miel, jalea real, cafeína de origen natural, ginseng y vitaminas, sin conservantes ni colorantes refinados. Según Parodi y Guevara Lynch, el objetivo es ofrecer una alternativa saludable en un sector dominado por marcas industriales.
El mercado de las bebidas energizantes en Argentina muestra un crecimiento constante, con una expansión anual proyectada de 5%, según datos de la consultora Euromonitor International.
Los fundadores de Shhhhhh! iniciaron el proyecto con una inversión de u$s 20.000, que les permitió desarrollar el producto y consolidar la marca. Posteriormente, lograron recaudar u$s 500.000 en una ronda de inversión preseed privada.
El plan de negocios contempla la distribución en grandes cadenas de supermercados y plataformas de venta online, con una meta de facturación de u$s 6 millones en su primer año. Los emprendedores también aspiran a alcanzar un 1,5% del mercado argentino en 2025.
Para satisfacer la demanda inicial, la producción de Shhhhhh! se realiza en Italia, con una capacidad de 250.000 latas por mes. La próxima etapa incluye la ampliación de la línea con nuevos sabores y opciones naturales.
De Paul se suma así a una tendencia global de deportistas que incursionan en el sector de las bebidas funcionales. Lionel Messi lanzó en 2024 su marca Más+ by Messi, mientras que Fernando Alonso, piloto de Fórmula 1, apostó por la bebida isotónica ecológica Raw Superdrink.
La estrategia de la marca pone el foco en construir una comunidad interesada en alternativas naturales, con la miel como ingrediente distintivo. Parodi destacó que la prioridad es establecer una red de distribución nacional y acuerdos con grandes cadenas.
Shhhhhh! se posiciona como un nuevo competidor en el desafiante mercado de los energizantes, donde convive con gigantes como Red Bull, Monster y Speed.
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